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Facebook 超越無名 為台灣人最愛社群網站@ beephone
2009/10/21 19:18記者鄭彙翰/報導繁體中文 簡體中文



連線次數、使用時間大幅領先

根據創市際市場研究顧問 (Insightxplorer) 調查，以網路收視率調查 (Access Rating Online, ARO) 分析結果，9 月份臉書 (Facebook) 已超越無名小站 (wretch) 成為台灣人最愛用的社群網站，並且在「平均 Web 連線次數」、「平均使用時間」、「單次造訪停留時間」等指標都大幅領先。

社交網站獲利模式仍需努力

創市際調查，Facebook 在「平均 Web 連線次數」、「平均使用時間」、「單次造訪停留時間」、「平均使用天數」、「Web 連線到達率」等指標都領先無名小站，雖然在「平均瀏覽網頁數」、「總瀏覽網頁數」、「到達率」、「不重複使用人數」等指標仍未領先，但整體 ARO 值已首度超越無名小站，是否成為兩者之間的黃金交叉也值得觀察。

根據美國市場調查，Facebook 以及 MySpace 社交網路 (Social Media) 已成為最多人使用的網路服務，網友平均每天上社群網站 2.4 次與停留 30 分鐘以上，是使用 email 與即時通訊 (Instant Message, IM) 軟體的兩倍，甚至搶走了入口網站的人潮，但社交網站創造的廣告曝光與廣告營收仍不成正比。

根據 ComScore 的調查，社交網路的廣告曝光佔整體 20% 以上，但是只獲得了 3.5% 的廣告預算。雖然錢潮是伴隨網友人潮而來，但是能否有效的曝光，產生影響效益與實際購買，仍是廣告主最在意的；如何有效利用龐大的廣告曝光，創造最高的廣告營收，將是社交網站永續發展的重要關鍵。
新聞關鍵字：Facebook, Insightxplorer, wretch, MySpace, ComScore, 社交網站, 社群網站, Social Media, 臉書, 無名小站, 創市際, 網路收視率調查, ARO, 網路世界, 網路新聞
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